Dallas, Texas. Por Luis Lara. Leonardo Petersen, Director Marketing Official (CMO) de la recién creada “AFA Global Expansión” que lleva mas de 6 años en el mundo entero y que el pasado 26 de junio del 2026 firmo contrato con una empresa de los Estados Unidos para comercial todos los productos que genera la Asociación de Futbol Argentino “AFA”.
“El objetivo principal de este proyecto, es ofrecer toda la experiencia de mercadeo del futbol dentro y fuera del campo. Todo empezó hace mucho tiempo y es un proyecto a largo plazo. No se trata de nombres, sino de una política de Estado de la AFA” dijo Peterson en una entrevista exclusiva para El Comunicador de Dallas.
“Dentro de los planes, está contemplado seguir siendo una marca global, tiene que seguir creciendo en todos los mercados y me parece que esto es el presente que va a marcar este paso durante muchos años más. Y esto es lo más importante del proyecto, no depende de las personas, es un programa institucional, para felicitar a los futbolistas, por la gran presencia que tienen en Europa y en todo el mundo”
¿Qué aportan a las marcas cuando se asocian con la Selección Argentina?
“Asociarse con AFA Global Expansión, significa obtener prestigio, con una institución que tiene presencia en todo el mundo, una institución que ha traspasado las barreras culturales y que tiene fuerte presencia en India, China, en Estados Unidos, en Medio Oriente, y sobre todo que representa un proyecto sólido. Creo que la marca AFA es una gran plataforma de comunicación y marketing, como pocas marcas y pocas selecciones hay en el mundo”.
“Y, por supuesto que para las compañías multinacionales que invierten en AFA, eso es algo fundamental. La presencia global que tenemos me parece que es un diferencial con respecto a cualquier otra propiedad deportiva”
“Un gran saludo para el programa Líderes, de Lucía Puig, que siempre siga todas las alternativas y esta expansión de la marca AFA. Estamos acá en Dallas, venimos por suerte de Miami dentro de un par de días, vemos a estar en Kansas, con esto se confirma que la expansión no es una oportunidad, sino que es una realidad. Así que un gran saludo para ustedes y gracias por interesarse por el proyecto de AFA”
“Le mandamos un gran saludo a nuestros amigos de China Mobile en Migu, que nos están acompañando en los proyectos institucionales. Los hemos recibido aquí en Dallas hace unos días, así que es un gran orgullo que puedan acompañar el proyecto de la Selección Argentina en un Mundial con tantas expectativas, un Mundial diferente y único que se está jugando, y seguramente con una Argentina compitiendo al nivel más alto. Gracias por apoyar el proyecto de AFA y vamos con todo a la Copa Mundial de futbol FIFA 2026 en USA, México y Canadá. Están muy contentos con los resultados obtenidos por la selección”
“Este es el quinto acuerdo que alcanzamos en la agenda comercial que va paralela y de la mano a la parte deportiva. Creo que el crecimiento de AFA tiene que ir en todos los ámbitos. Dentro de la cancha ya los jugadores y el cuerpo técnico lo hacen muy bien; nosotros nos tenemos que encargar de que esto siga creciendo como marca en todo el mundo. Y siempre es positivo recibir a una nueva compañía, en este caso una compañía líder en Europa, que se suma a los proyectos comerciales de AFA, así que gracias de verdad. Así que estamos muy contentos de estar acá, gracias a todos por la invitación.
Oli Valer, ¿por qué elegiste a la AFA Global Expansión?
Respondió: “Creo que fue una gran oportunidad la que surgió. Es decir, esto es algo que siempre hemos querido, siempre nos ha interesado involucrarnos con el fútbol, somos muy aficionados. Y obviamente Argentina es increíble, así que, de alguna manera, se sintió natural y simplemente nos pareció la decisión correcta en ese momento”
“Y, desde entonces, estamos muy contentos, muy contentos de haberlo hecho. Puedo decir honestamente que ha sido la mejor colaboración que hemos hecho. Y esperamos muchas más con ustedes.
Leonardo Petersen, director Marketing Official (CMO) de la recién creada “AFA Global Expansión, se le pregunto:
Bueno ¿qué viene de acá en adelante para el resto del Mundial, mirando el horizonte?
Respuesta de Leonardo: “Bueno, para que quede en el recuerdo el 20 de julio del 2026 para nosotros sería el otro objetivo ideal. Seguir por este camino. Creo que la marca AFA en Estados Unidos ya tiene un recorrido de 6 años. Lo nuestro es la parte de Mercadeo, y la parte deportiva, le corresponde al cuerpo técnico. Cuando terminó el Mundial de Qatar ya empezamos a planificar este, y creo que en este caso será lo mismo: empezar a ver todo lo que viene, seguir reforzando la presencia de AFA en China, en India, en Medio Oriente y en los Estados Unidos; abrir academias. seguir presentando acuerdos como este”.
“Creo que la marca AFA es una marca global, es una marca que hoy que tiene presencia real en todo el mundo. Me parece que este tiene que ser el camino, independientemente de los que estamos hoy haciendo esto; el día de mañana vendrán otros, seguramente, y lo importante es que esto continúe. Creo que para el deporte argentino no deja de ser la bandera que nos representa y creo que es muy importante estar en todo el mundo y con este nivel de compañías que forman parte de los proyectos, y no solamente por la cantidad, me parece que lo importante también es la calidad de las marcas que nos acompañan. Y, es un salto muy importante para el fútbol argentino”
– A favor de la intersección de tecnología y deporte, de los agregados del VAR y de cómo en Norteamérica ve cómo gente que normalmente no estaba entusiasmada con el fútbol, a partir de estos cambios lo entiende, se entretiene, le gusta y que estos cambios han traído muchos de los partidos que podemos ver con alternativas de cara al fútbol de buena forma.
A la reunión se invito al ex futbolista de la selección Argentina Maxi Rodríguez. A quien, se le pregunto acerca de los nuevos cambios implementados por la FIFA para el campeonato Mundial FIFA 2026 en USA, México y Canada.
“Todos estamos sorprendidos con el tema de las pausas de hidratación. ¿Sorprendido para bien o para mal?
Para mal, no me gusta. Pero bueno, cuando hace esos calores es buen implementarlo, pero no en todos los partidos. Porque uno como jugador está acostumbrado a dos tiempos de 45 minutos, creo que nada podemos hacer, hay que adaptarse a las nuevas cosas y que están, y uno se tiene que adaptar. Pero creo que viene siendo un gran Mundial, sobre todo para nosotros. Esperemos que siga ganado Argentina.
